幻化莫测的前言投放情况，让署理公司及广告主不停创新、探寻最佳路径去实现投资回报的最大化。今日头条与金鼠标数字营销大赛团结主办的“2018 E-UP效果营销案例大赛”则提供了展现时下先进营销方法与智慧，以营销最优解破译品牌推广“Effect Up”密码的绝佳舞台。

为紧随时下最新营销热点，本届大赛奖项种别重新优化，分为整合营销类、智能应用类、短视频类、行业类，每个种别都汇聚了参赛公司围绕效果焦点，从差别维度赋能品牌推广投放升级的创新解决方案。此次，就来盘货一下每个种别中具有代表性的案例，看赢效制胜的营销最优解思路如作甚每个案例注入灵魂。整合营销类：CB12漱口水抖音#忍你良久了口吻君#品牌挑战赛消费升级趋势下，康健受到年轻一代越来越多的关注，而消费者对产物的需求也越发多样化和个性化。为快速进入中国市场并抢占重要时机，Mylan的漱口水产物CB12与抖音深度互助，通过优质内容创作及平台流量加持，乐成实现“品效合一”。

通过对消费者的深刻洞察，CB12将目的人群定位于20-30岁的都市白领女性，凭据人群画像提出具有共识性的焦点相同点“忍你良久了口吻君”。预热阶段，在抖音官方账号提倡#忍你良久了口吻君#话题挑战赛，同时与抖音达人互助，从口吻舞蹈、萌宠搞笑、创意整蛊等多个角度公布短视频内容；引爆阶段，举行挑战赛升级，上线品牌专属贴纸，通过抖音优质资源力推，引导用户到场生产UGC内容，实现品牌与消费者相同。在整个执行历程，通过今日头条及其公司旗下产物矩阵的视频广告形式以及精准的人群定向条件，投放CB12产物视频广告，并在投放历程中凭据效果实时优化，直接导流至电商平台，促成CB12产物销售转化。最终为CB12抖音官号积累9.5万粉丝，生产8.7万UGC内容，广告投放期间获得凌驾7200万次曝光，近300万次点击，点击率凌驾4%，广告点击为电商平台带来高质量的访客，让CB12成为店肆内的爆款产物。

智能应用类：逐日优鲜-账户有脾气如今，生鲜电商行业竞争如火如荼，而该领域投放也面临仅靠素材形式优化效果点击率差，新客订单转化成本较高，素材跑量难题，新客留存差等诸多逆境。为从行业红海中突围，逐日优鲜依据ecpm提升公式从3大维度着手优化投放效果。

点击率优化上，通过云图DMP定向筛选人群，对目的人群细分再投放。创意分类贴合APP中在推素材单品，使用头条热点推荐工具挖掘文案灵感，接纳云图DMP配合热点选人群借势营销。

同时对接DPA，通过DPA动态词包、产物库、自界说人群包，实现千人千面。巧用创意推荐、法式化创意、图片转视频等工具，省时省力；凭据橙子建站模板推荐、热力争分析优化落地页，有效提升激活转化率；最终联合优惠运动计谋提升用户留存率。

本案例通过各种智能营销工具充实应用，从点击率、转化率和留存度3个偏向举行效果优化，令新客订单转化成本下降，整体量级、点击率、转化率及用户留存均提升显著。短视频类：探探-“探”奇出新新兴社交APP探探为降低注册成本、增加适用人群、提高日活用户，选择今日头条流量平台举行全方位投放，通过用户人群及产物特色的深度分析，针对媒体、产物用户和产物功效，选用差别的视频创意制定。

媒体侧更贴近媒体原生内容视频；产物用户侧以玉人剧情为主；产物功效侧设置相互喜欢才气谈天功效，有效回避骚扰行为。同时，从内容富厚化、制作专业化、场景多样化、演员专业化4方面不停举行创意革新，更深层的分析用户需求，将好创意点和产物完美融合，不停举行账户优化，保证投放效果。此次投放历程深度分析了以男性为主的探探用户特性，在投放期间年事段区间上移，在素材选取、广告位选择上不停更新，并兼顾广告主用户、媒体用户，找到了最佳契合点；同时深入研究短视频，紧抓当前盛行趋势和热点，与时俱进产出最新创意，视频制作上相同剧情通过细节变化来对比投放效果，以探究用户对视频的关注点，为之后视频创作总结履历。行业类：百度有钱花-捉拿精准用户计谋模型3.0贷款行业客户投放量级较大，贷款用途场景多样化，在投放运营中，存在转化成本高、转化不佳、卖点不突出、难以控制拓量和控制成本之间的平衡等问题。

百度有钱花为解决这些问题，选择今日头条流量平台举行全方位投放，通过捉拿精准用户计谋模型3.0，不停应对更高的要求，乐成实现贷款意向用户转化。联合场景、心理、痛点及卖点4个维度准备素材，捉拿有贷款意向的人群，降低转化成本，形成捉拿计谋模型1.0；使用深度对接、云图强大功效，加入两层过滤网，乐成过滤掉转化率低、授信不乐成的人群，形成捉拿计谋模型2.0；后期经由相似及挚友拓展、定向与放开节奏、出价提升抢量、创意分类多样化等计谋在保证优质的基础上拓量，形成捉拿计谋模型3.0。本案例首次提出分析先行，使用四维捉拿计谋，联合用户场景维度、心理维度和痛点维度，有针对性的抛出卖点，再举行素材制作，针对性更强；使用云图强大的功效，在四维捉拿模型基础上，乐成提升了后端效果；提出可以凭据与贷款行业重合度较高的行业去分析和设定。

四个案例从四个维度、四个行业划分出现了差别署理公司及广告主对效果营销的精彩看法与乐成解决方案，无疑都准确抓住了效果营销的本质，规避了已往单向的效果营销投放逻辑，在获得营销效果的同时提升了品牌影响力。E-UP效果营销案例大赛通过展现和表彰行业优秀效果营销案例，为企业的效果投放提供了越发全面和体系化的思维，也为广告主提供了具有针对性的精致化解决方案。

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